财经新闻网站MarketWatch报导,苹果公司最近推出了一系列新款高价装置,可望成为年终购物季热门的赠礼选择,分析师预测部分消费者可能倾向买新款Apple Watch而舍弃买钻表,这将侵蚀首饰业今年耶诞档期的销售。

苹果本月推出三款新智能手机以及新版Apple Watch智能手表。iPhone XS Max售价每支1,099美元起跳,顶级规格机款要价1,449美元;iPhone XS起价每支999美元;iPhone XR起价749美元。

附GPS功能的Apple Watch 4售价每支399美元起,具备GPS和行动网路功能的版本每支499美元起跳,与精品名牌(Hermes)合推的联名特制版售价更上看1,400美元左右。

Citizens Bank零售金融部门主管沃德说:「这些重要科技产品的售价提高,将对其他非必要性消费品的支出产生排挤作用。珠宝首饰将受到伤害。」

沃德指出,有一些因素会影响假期购物季的珠宝首饰销售。

许多珠宝首饰店设在购物中心内,随着购物中心人潮萎缩,来店客流量下滑会影响销售。不过,尽管有些消费者上网买珠宝首饰,但更多人基于信任问题,还是宁可到店里买贵重物品,取得店家的品质保证,才比较安心。

此外,传统手表的销售额可能被Apple Watch吸走一部分。沃德说:「耶诞树下最酷炫的礼物是一支Apple Watch,未必是一支珠宝首饰店卖的手表。」

Cascend证券预测,今年第4季苹果将售出将近1,000万支手表,2018全年销售总额可能接近90亿美元,而Google和其他公司推出的竞争产品不太可能是苹果的对手,因为「消费者已投身苹果生态系,将选择Apple Watch以便使用搭配的功能」。

因应苹果新款智能手表来势汹汹,Fossil、Movado等公司已推出自己的智能手表应战。旗下拥有Zales、Kay Jewelers和Jared等珠宝首饰店的徽记珠宝集团(Signet Jewelers)则发布声明表示,最新流行的科技礼品固然有其魅力,但「珠宝首饰是永恒的,适用于众多场合」,「相信顾客会察觉珠宝首饰是礼讚人生、向至亲好友表达爱意的绝佳礼物」 。

但沃德指出,新潮科技装置更有用处,毕竟「手机的功能比耳环丰富多了」。



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